יש מונח חדש שהוטבע בעסקי היופי: ברוטוקס. זה מתייחס לקבוצה של גברים המחפשים נהלים וטיפולים לשיפור המראה שלהם. “יש לנו נהלים שגורמים לך להיראות טבעי, שאינם פולשניים, שפשוט מחזירים את השעון קצת אחורה,” אמר רופא העור ד"ר. מארק נסטור. ברוס האנטר, מנהל עסוק בשנות ה-60 לחייו, יודע את החשיבות של לשים את מיטב הפנים שלו קדימה. “אני חושב שכולנו מתמודדים עם אותם אתגרים בשוק, בין אם אתה גבר או אישה. אם אתה מציג את עצמך באופן שבו אתה מתלבש, הדרך בה אתה מסתרק והמראה שלך בפנים, זה עוזר,” אמר האנטר.
הוא התחיל בצילום התחדשות לטיפול ברוזציאה ובנזקי שמש ואהב את התוצאות כל כך שהוא חזר לזריקות כדי להחליק קמטי פנים ולמלא קמטים. “הרבה גברים רוצים להיראות בריאים יותר והם רוצים להיראות טוב יותר,” אמר נסטור. האנטר רצה לשפר את המראה שלו מבלי לאבד את הגבריות שלו. “זה חושב שזה נוטה לתת לך מראה צעיר יותר ואני חושב שזה נהדר לעסקים ויותר ביטחון כשאתה יוצא לפגישות,” הוא אמר.
נתוני תעשיית הקוסמטיקה מראים שגם מוצרי טיפוח לגברים רואים עלייה במכירות ומכוני הציפורניים מדווחים על מספר הולך וגדל של גברים שמגיעים למניקור ופדיקור.
